Tapa dura
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Autor: K. L. Keller - M. Jackson - A. R. Roa - M. E. Bergen - S. Davis, D. Kenny - J. F. Marshall - D. A. Aaker

De la mano de autores de renombre internacional en el ámbito del márketing como David A. Aaker y Kevin Keller, este libro nos ofrece una mirada desde múltiples pespectivas a las últimas tendencias en márketing. Su objetivo es ayudar a los directivos a planear e implementar programas de márketing estratégicos que abarcan desde la creación de marcas globales hasta la gestión de los rumores.

Los títulos de la selección de artículos de esta obra son:

- La tarjeta de informe de la marca
- Resucitar una marca moribunda
- Cómo combatir en una guerra de precios
- Márketing contextual. El verdadero negocio de Internet.
- La atracción de las marcas globales
- ¿Se alían todas las estrellas estratégicas en su marca corporativa?
- Atormente a sus clientes (a ellos les encanta)
- Impulse el rendimiento de la inversión de márketing con el diseño experimental

Serie Harvard Business Review:

Esta serie ha sido diseñada para ofrecer a los directivos y profesionales la información fundamental que necesitan para seguir siendo competitivos en un mundo que se mueve con gran rapidez. Incluye artículos escritos por los más destacados pensadores, cuyos trabajos han definido campos enteros de conocimiento, y por las estrellas más comprometedoras, cuyas opiniones apuntan un cambio de definición en la concepción que tenemos sobre los negocios.

Idioma: Español

Encuadernación: Tapa dura

Número de páginas: 197

Editorial: Deusto (Grupo Planeta)